24
oktober, 2016

Geen categorie
Hoe haak jij als ondernemer in op de feestdagen?

Hoe haak jij als ondernemer in op de feestdagen?

Zit jij nou ook wel eens te dubben: hoe maak ik nou de perfecte inhaker? Wij hebben niet het gouden ei voor je, dat heeft niemand. Maar kunnen je wél meer inzicht geven over de mogelijkheden!

Halloween, Sint-Maarten, Nieuwjaar, Black Friday, Cyber Monday, Sinterklaas en natuurlijk Kerstmis; we worden de komende tijd weer overladen met virale posts en creatieve content. Marketingteams staan klaar om de meest wilde inhakers te bedenken (en dat gaat niet altijd even lekker). Wat zijn de kansen voor jou? Wij geven je wat voorzetten, waarbij we beginnen met hoe het níet moet.

Don’ts
Van fouten moet je leren, ook van andermans fouten. Onderstaande inhakers gingen toch niet zoals vooraf gehoopt. 

1: Schat het goed in
Denk goed na voordat je wat online zet. De Nederlandse Spoorwegen gingen de fout in toen zij op Internationale Vrouwendag postten: ‘Wist je dat 53% van onze reizigers vrouw is? Een mooie reden om stil te staan bij Internationale Vrouwendag’. Het duurde dan ook niet lang tot de eerste geniale reactie werd geplaatst: ‘Stil staan doet de NS al genoeg. Ga nou maar rijden, op tijd bij voorkeur’.

2: Check de spelling
Check, check, dubbelcheck. Kijk je inhaker altijd goed na, voordat je ‘m post. De foto hieronder werd al snel opgepakt door de facebookpagina van taalvoutjes: ‘Is dat alleen voor bed & breakfasts?’

3: Blijf accuraat
Een webwinkel ging in de fout op Facebook, toen zij korting wilden geven op een dagje Walibi. Ze adverteerden echter: ‘Plan nu alvast je dagje Efteling in met vrienden of familie’. Maandagochtenddipje. 

4: Wees altijd origineel
New York Pizza postte op Facebook een afbeelding die Domino’s een week eerder al had geplaatst. Dat blijft natuurlijk niet ongezien. Dus: blijf origineel, steel niet van anderen.

Do’s
Virals kunnen niet zonder sociale media, maar hoe praat je nou eigenlijk via deze kanalen? Schrijf voor jezelf op: op wie richt ik mijn boodschap, hoe ziet mijn doelgroep eruit? Graag met zoveel mogelijk details: leeftijd, interesses, lokaal of landelijk. Bekijk per sociaal kanaal of jouw doelgroep hier aanwezig is. Dat doe je met de juiste tools: Facebook Insights, analytics voor Twitter, Pinterest, Instagram en Snapchat, en statistiektools voor LinkedIn en YouTube, want data = koning! Je leest erin af wie je volgers en fans zijn, inclusief demografische gegevens, profielen, inzicht in hun lifestyle en dergelijke.

Oké, nu wat inspiratie. Inhaakmomenten die voor de meeste mensen relevant zijn, zijn nationale feestdagen en themadagen. Daarvan komen eerst Halloween, Nieuwjaar, Black Friday, Cyber Monday, Sinterklaas en Kerstmis eraan. Je kunt je puur met aanbiedingen richten op productverkoop, of ingaan op trends dat steeds meer mensen online kopen tijdens de uitverkoop.

 De inhaakklassiekers hebben we in een top 3 gegoten.

  1. Veronica verandert haar naam in Fearonica, om hun griezelige filmmarathon te promoten.
  2. Een Sinterklaasfeest zonder chocoladeletters? Dat kan natuurlijk niet, dacht Chocomel toen zei onderstaande inhaker postte.
  3. Ikea die inhaakt met een lekker ontbijtje met moederdag.

Wat hebben deze klassiekers nu gemeen? De bedrijven laten zien wat hun unieke kracht is, waarom zij zo goed zijn en hoeveel creativiteit ze in huis hebben. En zij spelen keurig in op gevoel en emotie. Heineken kiest voor humor terwijl HEMA voor saamhorigheid gaat – wat dicht bij hun kernwaarden aansluit als oer-Hollands bedrijf. IKEA richt zich op als de ultieme ontbijtverkoper, terwijl ze vooral meubels verkopen. Slim. 

Duwtje in de rug
Een viral heeft meestal een duwtje in de rug nodig. Sociale media is daarvoor een ideaal middel. Maar jij kan eenvoudig jouw boodschap onder de aandacht brengen, dankzij onze unieke TradeDesk. Sites als Marktplaats.nl, Mijnwoordenboek.nl, Ebay.nl worden veel bekeken rond de feestdagen. Lokaal, regionaal of landelijk. Jouw banner kun je bijvoorbeeld heel gericht op AD.nl tonen aan alle bezoekers in Rotterdam. Of de hele Rijnmond. Of compleet Zuid-Holland. Dat bepaal je helemaal zelf!

Sinterklaas winkelt zelf ook online. Haak hierop in: kijk naar je product en richt je ook eens op de mensen die deze producten aan je doelgroep cadeau willen geven. Verkoop je bijvoorbeeld vrouwelijke producten? Adverteer dan ook eens in een mannenblad als Men’s Health of Panorama. Laten we nou het complete advertentie aanbod hebben verzameld. Met korting. Inhaken doe je samen met MediaBookers.

Zolang je maar goed voor ogen houdt: ‘Products are made in the factory, but brands are created in the mind.’

Anne Veerman
MediaBookers.nl